談到「市場」，最容易讓人聯想到的就是「人多」：14億人口的中國，自然成為許多跨國企業口中的「最大市場」，幾乎無人反駁。
確實，光是想像一個畫面：14億人每天都吃一碗飯，每人多加一口菜，就可能是一家食品企業翻倍的年營收。這種規模基數的力量，在數字上顯得無比巨大。
但，若將這14億人換成印度呢？這個問題往往讓人猶豫。儘管印度的人口已超越中國，但我們很少聽到人說「印度是全球最大市場」。
購買力才是「市場真相」的核心
這其中的差異，並不在於人口數，而是——購買力。
GDP 與 人均GDP 是衡量購買力最常見的指標。截至 2024 年，中國 GDP 總量約為印度的 5 倍以上，人均 GDP 更是印度的 3 倍以上。換句話說，一個中國消費者所擁有的實質購買力，大約等於三個印度消費者。
但這仍只是冰山一角。
真正的購買力，還得看這個國家的 經濟結構、對外貿易表現 與 民眾可支配所得。
中國自 2001 年加入 WTO 後，成為世界工廠，靠著龐大的出超（出口大於進口）賺進大量外匯。這些外匯最終轉化為人民的收入與消費力，從而養出一批龐大的中產階級，才構築起今天這個「龐大市場」的基礎。
印度呢？目前仍以內需為主，製造業體系尚未成熟，出口競爭力與中國相距甚遠。
當一個國家的對外競爭力不夠強，國民難以靠產業賺錢，那購買力自然也無法支撐起「大市場」的想像。
產業遷徙：印度正在複製中國的早期路線？
然而，這一切並非靜止不變。過去十年，中國勞動力成本顯著上升，城鎮化飽和、人口老化加劇，再加上川普任內開始的「去中國化」供應鏈重組，許多企業不得不尋找下一個「中國」。
於是，印度、越南、印尼成為新選項。
其中印度最具規模潛力，不只因為人口紅利，更因其近年在 制度改革、基礎建設 與 數位化 上的進步。例如 UPI（印度支付系統）讓金流效率大幅提升、各邦之間的稅制統一，也逐漸消除過去阻礙製造的瓶頸。
這些轉變若持續 20 年，印度也許將重演中國 2000 年代的故事：
從製造外包起家、累積出口能量、人民收入增長，再慢慢轉向內需型經濟體。
開發程度的光譜，從不是靜態分類
我們常將國家分為「未開發」、「開發中」、「已開發」，但事實上，這是一條動態光譜——一個國家的定位，取決於產業體質、制度效率與人口紅利能否被轉換成生產力。
中國正從開發中邁向成熟經濟體，但也正在逐步失去「低成本大規模」的優勢；而印度，雖然尚處在起點，卻有可能複製這條路線，只是時間與制度配套是關鍵變數。
結語：市場的定義，需要時間與耐性重新建構
市場不是人數的總和，而是「有支付能力的人數」的總和。
中國市場之所以巨大，是因為它讓數億人從生產中獲得實質收入，這背後是政策與全球化長年鋪路的成果。
而印度，目前雖還未到臨界點，但若能順利將人口紅利轉化為產業優勢，它未來確實有可能成為下一個世界市場焦點。
我們不能再只用靜態的眼光看國家，而應從產業發展、制度創新與全球貿易角色的動態觀點，重新理解什麼才是「市場的本質」。
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